Markkinoinnin työkalupakin evoluutio: 2000-luvun digiloikasta tekoälyyn
Markkinoinnin kenttä on kokenut suuren mullistuksen 2000-luvun taitteen jälkeen, siirtyen perinteisistä, massamediaan perustuvista menetelmistä kohti tarkemmin kohdennettua ja digitaalisesti mitattavaa viestintää. Kehitys on pakottanut yritykset etsimään yhä tehokkaampia työvälineitä ja -tapoja tavoittaa yleisönsä, minkä seurauksena PR-markkinointi on muuttunut aktiiviseksi ja strategiseksi toiminnaksi. Nykyaikainen PR ei enää odota median reagoivan, vaan se luo itse sisältöä ja läsnäoloa oikeissa kanavissa.